助推企业文化新理念-时代骄阳微电影网络剧项目

        随着十七届六中全会的召开和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的颁布,国内的文化产业和文化市场呈现欣欣向荣的发展态势。28日 发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》更是明确提出“十二五”时期文化产业增加值至少翻一番的具体目标。在各项政策措施密集出台的背景下,越来 越多文化创新企业开始逐渐关注到这一领域的开拓,各种创新和尝试如雨后春笋般成长和发展,微电影便是其中之一。当电影这一风靡全球的文化符号被打上“微” 烙印,其广阔的市场空间逐渐显现。时代骄阳影视传媒研究发现,以“小体积”承载“大理想”可谓这个产业未来发展的真实写照。2015年在时代骄阳影视传媒有限公司总经理的办公室有一群热衷微电影的青年人,在一次次的喧哗中拟定了向微电影网络剧发展的方向。

  对此,涉足微电影产业,兼艺术总监导演于一身的周帅向记者表示,微电影网络剧可谓当前的一种新兴文化业态。它的流行代表了未来新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。“这给我们的文艺创作和市场发展,提供了崭新的思路。”

    “过去,影院是电影的全部生存和回报空间。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,“现在有了新媒体的平台,使电影收视可以无处不在、无时不在,微电影与传统电影之间将会形成互补、互动的关系。”

事实上,十七届六中全会和《纲要》都强调,要加强新兴媒体建设,制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。据介绍,时代骄阳一直专注于电影电视剧、纪录片、形象片、网络剧、微电影、TVC广告、品牌策划、影视专题制作、大型活动策划执行等领域,经过近6年的本土积累和专业打磨,终于在中央将文化产业提升到国民经济支柱性产业之际“亮剑”。“应该说,现在是微电影网络剧发展的好时机。刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的‘倍增’,这些行业都是微电影网络剧生存的‘土壤’。”

微电影网络剧的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时,也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测,与广告相融合的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影,或将成就品牌内容的“大理想”。

   对品牌内容营销有着丰富经验的周帅对此有着深刻的理解。他认为,传递品牌价值是当前微电影网络剧最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模,微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。”

   记者注意到,随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行,国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐,网站收入大幅增加,大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明亦称,“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。

   对于传统电影来说,票房是其主要盈利模式,整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而,微电影的收视是免费的,内容和版权还没有出口,这是不是说明其只能局限于广告投放的单一模式呢?据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示,2014年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元,版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃,市场规模将实现翻番,达到126.3亿元。在这样的背景下,微电影网络剧版权销售在其中或将大有可为。

   综合来看,相对于传统电影或是长视频,微电影网络剧更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视,需求正在迅速增长,而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸,并最终走向成熟。专家估计,我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。

一 个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅,需要一个长期的探索和磨合过程,并在其上建立起稳定的盈利模式。周帅认为,从这点上来说,国内的所有微电影制 作商还需要继续积累,并逐渐培育出一批能够成熟运作的专业团队。“所以,就产业化运作来说,我们还是要用专业的人来做专业的事。”

据了解,时代骄阳影视传媒2015年计划拍摄微电影100部,将从不同方面和形式展现微电影在企业营销上带来的宣传效果。另据悉,时代骄阳影视传媒还将在10月底将大力推介微电影项目,并希望以此拉动重庆微电影网络剧产业的发展。

 
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